Страницы:

ИЗЮМИНКА ТОРГОВОГО ЦЕНТРА

Ольга Чижова

С ростом конкуренции между торговыми центрами игровые комнаты становятся одним из способов привлечения покупателей. Неудивительно, что владельцы ТЦ и управляющие компании стали планировать размещение их в торговом центре на стадии проектирования.

Зачем нужна игровая комната (ИК)? Если в торговом центре есть ИК, то родители могут оставить детей на 2–3 часа. Это позволит им спокойно заняться своими делами — сделать покупки, посетить салон красоты, сходить в кино или просто отдохнуть в кафе. Естественно, если дети под присмотром, родители проведут больше времени в ТЦ и сделают больше покупок.

Игровую комнату лучше всего расположить подальше от основных покупательских потоков, но так, чтобы ее было видно через окно или стеклянную стенку. ИК должна соответствовать целому ряду требований.

Она должна быть интересна детям, чтобы те проводили в ней 2–3 часа и хотели прийти еще и привести родителей. Компания «Новые горизонты», создавая ИК, использует игровые элементы, которые дети в повседневной жизни не встречают. Например, конструкция «лабиринт» с оригинальными элементами — веревочными мостиками, качающимися туннелями, сухими бассейнами с мягкими шариками или различные горки, мягкие препятствия и многое другое. Дети любознательны и всегда хотят освоить то новое, что попадается у них на пути. Оказавшись в лабиринте, они долгое время играют с большим интересом. Предположим, родители каждую неделю приводят ребенка в ТЦ поиграть часок-другой в детской комнате. Эффект новизны постепенно притупляется, а затем и вовсе исчезает. Однако модульная конструкция позволяет по мере необходимости перестраивать все сооружение, чтобы дети не теряли к нему интереса. Все лабиринты состоят из отдельных деталей наподобие конструктора, и его части легко меняются местами. Всего за несколько часов лабиринт можно видоизменить до неузнаваемости. Небольшая «перестановка» частей и деталей — и дети видят совершенно новое пространство, которое принимаются осваивать с прежним энтузиазмом.

Игровая комната должна быть безопасной, а родители уверены в том, что жизни и здоровью ребятишек ничего не угрожает. Тогда они смогут спокойно оставить там своих детей. У компании «Новые горизонты» все продумано: места, где дети могут удариться, закрывают мягкими матами. Кроме того, конструкция лабиринта обладает большим запасом прочности (8–10 раз), а по периметру он дополнительно обтянут сеткой, чтобы дети не потерялись. Специалисты компании консультировались с психологами МГУ, с тем чтобы лабиринт служил дополнительному развитию детей. Он устроен так, что в одних его частях дети двигаются быстрее, получая максимальную физическую нагрузку, в других — медленнее, при этом в организме ребенка задействованы разные группы мышц. Чтобы родители не волновались, им можно выдавать пейджеры (аналог радионяни).

Игровая комната должна быть привлекательной, чтобы украшать торговый центр и радовать глаз всех посетителей. С этой целью компания использует различные стилизованные решения. Лабиринт может представлять собой пиратский корабль, джунгли, веселый городок, муравейник и прочее.

Для ТЦ важно иметь «изюминку», поэтому ИК должна быть оригинальной и учитывать все особенности данного места. С помощью маркетинговых исследований необходимо нарисовать портрет потребителя, проживающего в зоне обслуживания ТЦ. Шестилетний опыт компании и большой выбор игровых технологий позволяют предложить заказчику оптимальную игровую комнату по соотношению цена — насыщенность. Это могут быть маленькие мобильные уголки для небольшого кафе и огромные стилизованные комплексы для мегацентров. Компания способна организовать ИК практически в любом выделенном месте, используя весь объем помещения, а не только его площадь.

Страницы: